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作者:大发网络代理发布时间:2019年12月10日 09:23:35  【字号:      】

抢代收市场 远传推「行动代收」新服务

原标题: 麦当劳5888元“菜篮子” 有人买吗?  销售平台订购页面  麦当劳已经不满足于把巨无霸印在T恤上、薯条做成冰箱贴和手提包了。日前,麦当劳宣布,将与著名华裔设计师推出联名产品,其中包括售价99元的黑金M手包,以及全球限量300只、售价5888元的黑金篮子。目前商品已经在电商平台上架,12月10日零点正式开售。  多次推出联名款产品  北京青年报记者登录销售平台发现,虽然采取预售模式且要到12月10日零点才开始销售,但是,这款被做成纸袋模样、售价99元的黑金M手包——“堡包”已经获得了471人的推荐。而限量300只、售价5888元的黑金篮子——“菜篮子”也获得了368人的推荐。  麦当劳官方称,“堡包”及“菜篮子”由麦当劳与著名华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)联名推出。据麦当劳官方旗舰店介绍,“堡包”以杜邦纸材质呈现,设计灵感来源于麦当劳外卖袋,印有白色alexanderwang字样。而“菜篮子”则以黑色仿藤编为主要工艺,手柄以羊皮制成,行李牌上还印有专属的限量编码。  北青报记者了解到,亚历山大·王(Alexander Wang)是美国新锐设计师,不仅拥有自命名品牌,还在2012年被巴黎世家(Balenciaga)任命为品牌新任创意总监。  事实上,国内与知名设计师或品牌推出联名款并非麦当劳首创。在今年7月,星巴克与爱马仕旗下品牌推出两款限量甄选月饼礼盒,每款售价1380元。作为跨界的常规操作,麦当劳此前也曾经推出故宫联名款的故宫毯、与周大福合作的M纯金吊坠以及与优衣库联名T恤等。  话题营销成为趋势  不仅如此,北青报记者注意到,各个品牌推出周边产品的声势,早已超过了品牌产品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具、大白兔的润唇膏等都在售卖时一款难求。此次麦当劳也并非只为了售卖联名款的包,其实是顺势推出黑金系列多款套餐。只不过在其官方旗舰店的首页上,两款包的链接在先,主推套餐落在了最后。  一方面是大品牌在跨界、周边的路上玩得不亦乐乎;另一方面则是越远离品牌原本生意的跨界产品,消费者购买热情越高涨。业内人士表示,这些“玩出位”的品牌归根到底都是为了“博眼球、挣流量”。  单纯依靠砸钱打广告的模式,显然已经不是这个数字时代下的品牌传播方式了。互动、社交、制造更多更大的话题,增加曝光度、吸引流量才是各个品牌追求的。让话题代替广告成了各大快消品牌乃至餐饮品牌的营销趋势。此举不仅让品牌方以更及时、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通,而且对于合作的双方来说,是一场1+1大于2的双赢之举。  首席数字官渐受重视  伴随着营销观念的转变,首席数字官这一职位也越来越多地出现在跨国集团中,不同于传统的首席营销官,这类人群更加专注于数字营销领域,善于运用各类新媒体营销手段展开市场推广活动。上周,联合利华就在集团中新设了这一职位。市场调查机构Forrester的一项研究显示,有20%的CEO没有成功采取数字化转型而让公司面临风险,60%的CEO认为自己的公司在数字化转型上做得不够。很大程度上来说,越来越多的公司开始意识到,单纯依靠大量投放广告的方式营销,无论是转化率还是投资回报率都不理想。  在这种背景之下,快餐巨头的跨界、联名乃至“周边”才变得越发频繁。营销人员不仅要生产创意,也要为品牌带来实际的增长,让流量变现。

远传(4904)今(9)日宣布推出「行动代收」新服务,不限远传用户,只要有手机门号,就可利用该门号在远传独家推出的代收服务中直接付费,让没有信用卡的消费者也可享受数位生活购物乐趣。远传表示,帐单代收项目多元,服务推出至今累积超过250万代收用户,每月交易次数更已突破300万笔,代收金额及人次已连续多年呈现双位数成长,除了代收记录不断创新高,合作夥伴遍布各领域,代收方式也从一次性收费到目前最夯的订阅式服务及分期收费,代收内容从娱乐游戏到民生必需的停车费代收,代收场域从线上数位服务延伸到线下钱包实体通路的扫码付费。 远传说,弹性化的代收方式,满足消费者及商家的需求,即日起跳脱过往电信业者只能服务自己用户的「电信帐单」代收服务限制,领先业界推出「行动代收」,让不是远传的用户也可享受远传多元的代收服务;合作商家只要与远传技术界接,就可支援所有电信业者的用户以门号付费,避免需与多家业者串接的困扰,创造双赢的商业模式。远传发现游戏玩家有喜爱组队或同时上线的群聚现象,即日起跨电信业者的「行动代收」服务推出后,只要是远传专属活动优惠或游戏虚宝,所有战友不分电信服务商都可获得,大幅提昇玩家彼此群聚力量。此外,玩家因每月代收额度上限而导致游戏馀额不足的困扰,远传除了现行提供门市额度调整缴款外,12/17起,用户也可透过远传线上服务如:电话语音客服、网路门市、或远传行动客服App缴费提高现行额度,让游戏玩家随时随地冲装储值不中断。未来远传也将持续倾听用户心声,以期在优化既有产品的同时,也提供符合消费者需求的新服务。




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